王思聪SKY的手游电竞馆倒了，网咖为何火进了CBD商圈
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文|马莲红
体育大生意记者
就在不久前，《王者荣耀》喜迎三周年庆典。尽管已经上线三年，但这款国民级手游依旧是年轻人们的社交利器，我们甚至常常会发现：想要让陌生人一桌吃饭不易，但一起开黑却很简单。
正是这样的社交文化触发了线下手游馆火热，特别是在2017年，大小手游馆遍地开花。其中便包括一家名叫“闲鱼懒猫”的手游馆。这家手游馆的联合创始人来头不小，正是钛度科技创始人、“中国电竞第一人”SKY（李晓峰），而王思聪投资了钛度。这家手游馆也因此有了“王思聪、Sky开的轰趴馆”、“魔都最有氛围的电竞聚集地”两个标的，颇受外界瞩目。然而，仅仅过了不到一年时间，这家手游馆却传出倒闭的消息。
移动电竞很火，却带不火手游馆
“闲鱼懒猫”电竞手游馆位于上海的一个800平方米独栋小别墅中。这家手游馆装修既豪华又不失时尚之风。除此以外，馆内还配有食物酒水等餐饮。据了解，顾客在“闲鱼懒猫”店内打游戏是免费的，只需支付餐饮费用。
据SKY透露，他们做这家电竞手游馆前做了长达半年的调研与策划。他们期望“闲鱼懒猫”能够成为上海手游电竞爱好者的集聚地，同时联合手游电竞俱乐部举行活动，如战队交流会，粉丝party，聚会观赛等活动。
然而，想要做好“电竞+餐饮”模式，便需要将两者都做到符合大众标准，缺一不可。原本这样有玩有吃、格调又高的店铺，应该是非常适合年轻人聚会的场所，但在大众点评上，不少网友吐槽“环境不错，但是食物做的一般”。
在闲鱼懒猫手游馆倒闭后，钛度科技总裁杨沛也曾对新京报表示，他认为手游馆失败的原因一方面在于市场属于早期阶段，消费者仍需培养；另一方面则忽略了对手游馆餐饮水准的要求。“我们向闲鱼懒猫输出了很多资源，粉丝见面会、比赛都在这里，但流量一直没打通，市场还是太早期了。”
无独有偶，去年电竞圈的另外一位富二代秦奋，也投资过一家电竞手游馆。秦奋自己有一个名为“King”的电竞俱乐部，去年5月，他曾给一家“王者俱乐部”投资了2000万元。当时这家手游馆每日有1～2万元的流水。
据了解，王者俱乐部是以移动手游为主题的网游网咖。在俱乐部里，用户在体验游戏氛围的同时，也能享受休闲娱乐服务，如游戏赛事直播、包间式狼人杀、VR体验等。在他们的移动网咖里，2000平米的电竞馆有800平是为王者荣耀等手游提供的场所，设备也是有电竞专用座椅、沙发按摩椅、充电宝、酒水吧台和以及实时对战的电竞LED大屏。
此外，王者俱乐部还招募专业游戏玩家，提供陪玩、代练等服务。陪玩人员均为钻上以上女性玩家，每局客单价在15~20元之间不等。
根据此前媒体报道，该团队当时计划在今年于上海、深圳等地开设4家旗舰店，并在三个月之后准备新一轮融资。然而，当记者通过在大众点评搜索后发现，目前仅有一家名为“king game club王者游戏俱乐部”，且最近一条评论在半年前。
手游电竞馆倒闭潮里，还有一家被誉为“全国首家手游电竞馆”的梦幻手游电竞馆也退场了。据了解，最初推出来时，该电竞馆人气还很高，盈利情况也不错，但是在迅速开了几家分店后，他们发现投入的成本越来越多，想要通过组织赛事拉人气不仅费时费力，也很难让更多的消费者买单。
网吧升级网咖，热度反超以往
手游电竞馆不火，不代表PC电竞也不受欢迎。随着市场的进一步规范化，过去隐藏在大街小巷里的黑网吧早已消失不见，取而代之的是干净的网咖。
传统的网吧内常常是烟雾缭绕，空间狭窄且通风性不好，烟味、汗臭味和散热器的味道混杂在一起，终年不散。常年进出网吧的人也多是年轻人、无业游民，治安欠缺。
如今的网咖而早已从街头巷尾中走出来，出现在商场等人流集聚地。这些网咖内除了配有超大屏、快网速等先进硬件设备外，装修风格和氛围都不同于传统的网吧，不仅空间大，空气也很清新，再配以柔软的沙发、文艺范的装修。如果没有电脑设备，这里俨然是一个现代化咖啡馆。
网咖店内往往还会专门隔出一片休息区，供人小憩。同时还设有超大屏幕，每当有比赛时，便会一直播放。此时进出网咖的人便不只是年轻人，不少中年人会在放假后来此放松一下，或者有比赛时和朋友一起来网咖里看比赛。也有人会来这里看电影，享受一刻悠闲时光。
据了解，入局较早的“网鱼网咖”便是以网络文化加咖啡、西点的都市休闲模式吸引了一大批都市年轻人，并且因为《绝地求生》、《英雄联盟》、《DOTA2》等端游的火热，早已实现盈利，据知情人透露，网鱼网咖准备赴港上市，计划于2019年3月提交上市申请。
电竞有极强的社交属性，又颇受年轻一代的欢迎，手游馆倒闭潮里，我们能发现，手游电竞并不适合单一化运营，反倒是把手游电竞被当成噱头吸引客户的商家更容易运营。而对硬件设备较为依赖的PC端电竞更适合场馆化运营。
然而，手游电竞馆也并不完全是一个伪概念，如果获得制作方授权，打造一家沉浸式主题馆，依旧能够获得市场青睐。去年深圳一家以“王者荣耀”为主题的手游吧颇受好评，店内的装潢一概与《王者荣耀》相关，店内的饰物、充值卡的图案等都是王者荣耀的画面。尽管这家手游吧不久后便因为未获得腾讯公司授权被起诉，但足以证明这样的模式更受市场欢迎。
注：本文图片来自网络
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